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Posts Tagged ‘Yves Rocher’

Tea Time, Remove time

5 décembre 2010 1 commentaire

Yves Rocher lancera en janvier 2011 une gamme de démaquillants au thé.

 

On connaît tous les bienfaits du thé… Yves Rocher capitalise ces derniers pour lancer des démaquillants aux propriétés détoxifiante, oxygénante, revitalisante,…Mélangeant thé vert, thé blanc et thé de Madagascar, la gamme sera assez complète et se composera d’une crème riche, d’une eau micellaire, d’un lait onctueux, de lingettes, d’une lotion tonique et enfin d’une mousse exfoliante et sera proposée à des prix entre 10€ et 12,10€, hors promo.

Bonne idée d’avoir choisi le thé comme actif démaquillant coup d’éclat…

 

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Le e-commerce de la beauté est au top

2 novembre 2010 1 commentaire

La beauté en ligne se porte bien, avec une audience de +10% au second trimestre 2010 versus 2009 (source : Etude Médiamétrie/Netratings pour la Fevad). En tête des sites les plus visités, ce sont des sites marchands. Le Club des Créateurs de Beauté occupe la première place avec 2 millions de visiteurs s’étant rendus au moins une fois sur le site tous les mois entre Avril et Juin 2010. Le relooking récent du site semble payer… Yves Rocher suit de près avec 1,9 millions sur la même période. Derrière viennent les boutiques en lignes des grandes parfumeries : Sephora (1,5 million), Nocibé (713 000) et enfin Marionnaud (700 000).

Et cette tendance devrait progresser à l’approche de Noël…tellement pratique de commander en ligne, à condition de savoir ce que l’on veut ! Qui oserait par exemple offrir un parfum acheté en ligne sans l’avoir senti, juste d’après le design du flacon et la publicité aperçue dans les magazines ?!!!!!

Yves Rocher, un changement d’image réussi

Yves Rocher anciennement endormie se révèle aujourd’hui l’une des gagnantes de l’étude réalisée par l’institut BVA pour l’agence Change sur le potentiel des marques. Cette étude révélée par Challenges* croise l’attachement des consommateurs à leur égard et leur capacité de changement telle qu’elle est perçue.

Petit rappel. Il y a peu, Yves Rocher traînait encore une image de marque cosmétique vieillotte, pas chère et bas de gamme. Depuis, elle s’est fortement remise en question et pour cela elle a utilisé les grands moyens. Nouveau logo, lancement d’une gamme bio (Culture bio) et modernisation de ces magasins. Cette révolution est soutenue par un large plan média s’appuyant notamment sur la presse féminine. La transition n’est pas encore totalement achevée puisqu’on rencontre encore certains produits estampillés de l’ancienne charte, comme les gels douche, côtoyant ceux de la nouvelle. Et la transformation des magasins non plus n’est pas terminée. Mais on peut observer depuis un an à peu près ce que cela donnera, en se rendant à la boutique des Champs-Elysées. Grâce à des couleurs natures au service d’un design épuré (vert et blanc), l’image ringarde d’Yves Rocher a été balayée ! Et ça paie : depuis sa transformation ce point de vente a augmenté ses ventes de 25%.

La nouvelle enseigne du magasin YR des Champs Elysées

Ainsi dans l’enquête réalisée en ligne au mois de Mars par BVA au sujet de 50 marques auprès de 4028 consommateurs, Yves Rocher fait partie du trio de tête aux côtés d’Apple et de Danone. Conjuguant capital affectif et capacité à bouger, mais aussi à le faire savoir, Yves Rocher à tout compris !

Pour moi la marque atteint enfin une image d’expertise cosmétique, assurant des soins plus performants et ainsi une confiance renforcée auprès des consommateurs.

Cependant, si la boutique des Champs-Elysées a considérablement augmenté ses ventes, il est intéressant de se demander comment ont évolué les autres boutiques, arborant toujours l’ancienne charte.

*N°205 – 25/03/2010