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Sanex crée le buzz avec ses gels douche 0%

S’inspirant du principe du « pollueur-payeur », Sanex du groupe Sara Lee a créé le concept de « pollueur-nettoyeur ».

En lançant sa gamme 0% en 2009, la marque répondait aux inquiétudes des consommateurs concernant l’effet de certains composants chimiques contenus dans les cosmétiques, avec en tête les parabènes (utilisés comme conservateurs), à qui l’on reprocherait une action potentielle sur la fertilité ou la favorisation du cancer du sein. Sanex 0% propose donc des gels douches sans paraben, ni phtalate, ni colorant, ni phénoxyéthinol.

Mais la marque est allée plus loin : en réaction aux accusations faites aux industriels quant à l’impact de l’industrie sur l’environnement et pour affirmer un positionnement d’entreprise responsable, elle a lancé en collaboration avec la Surf Rider Foundation l’opération « 1gel douche Sanex 0% acheté égal 1m² de rivage nettoyé ».

La bonne idée de la marque, c’est d’avoir relayé le tout sur le net, via le site www.sanexzero.fr , qui lui permet de jouer plusieurs coups à la fois.

Le site renseigne les consommateurs sur les produits, l’opération (avec un compteur qui suit le nombre de m² nettoyés) et propose une offre promo. Mais il crée surtout le buzz en proposant à l’internaute de relayer l’info à tous ses contacts via tous les moyens viraux et communautaires : Facebook, Twitter, Messenger,etc…Le parrainage est suivi via la création d’un identifiant personnel pour chaque url transmise. Ainsi lorsqu’un ami parrainé se rend sur le site, son parrain reçoit 1 point. Les meilleurs « influenceurs » seront récompensés par des lots écolos tels que croisières bio, des chargeurs éoliens ou encore des horloges à eau..

L’opération semble en très bonne voie : elle dépasse aujourd’hui largement le million de m² de rivage nettoyé. On ne peut que saluer cette belle initiative qui « utilise du gel douche pour laver les littoraux ». Cela ne résoudra pas bien sûr la négligence humaine mais permet une nouvelle prise de conscience en termes de développement durable.

Avec cette opération, la marque Sanex, positionnée comme l’expert dermatologique en GMS s’inscrit parfaitement dans la tendance :

Responsable, elle tient compte des problématiques de développement durable. Moderne elle utilise une forme de communication – le net et en particulier le buzz- qui bouscule les grands médias traditionnels tels la TV ou la presse encore fortement plébiscités par les grands groupes industriels.

Ce type de communication n’est pas à négliger car moins coûteux que les médias classiques , il peut se révéler bien plus rentable. Et les grandes marques s’y tournent peu à peu…

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