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Yannick Noah écoute sa nature

Bourjois lance en partenariat avec Yannick Noah la gamme Écoutes ta nature, des gels douches et soins éco-responsables pour toute la famille à des prix raisonnables.

Champion de tennis, chanteur et maintenant ambassadeur pour une marque de cosmétique ! « Yannick Noah, d’habitude distant par rapport aux nombreuses sollicitations des marques, était cette fois au départ de cette idée et souhaitait s’engager sur un projet à long terme » raconte au Figaro Eric Delannoy de l’agence Talents(Only), qui a lancé la marque Ecoutes ta nature pour Bourjois. « Nous avons donc travaillé avec lui sur la définition de la marque, sur la plate-forme de marque, sur le choix des produits, sur les décors et sur le nom de la marque».

Yannick Noah, engagé pour la planète dans ses actions comme ses chansons et aussi personnalité préférée des français, incarne parfaitement l’image que souhaite donner la marque.

Le concept pourrait se résumer en 3 mots : plaisir, famille et environnement. Le plaisir, ce sont les parfums (gel douches corps et cheveux énergisant, dépaysant ou réconfortant). La famille ce sont les formats « à partager », c’est même écrit sur le pack. Et l’environnement ce sont les conditionnements (400ml et même une version 800ml pour le gel douche réconfortant), avec en plus des recharges pour les gels douches – idée si simple et pourtant si peu utilisée chez les industriels de la cosmétique. Le côté environnement c’est aussi l’absence de parabène, de colorant, de silicone et de PEG, mais tout ça n’est plus original aujourd’hui. Les packs, de forme simple et au design enfantin style « dessines-moi un gel douche » participent à la création d’une image de marque sobre, sans superflu. Par contre il est bizarrement revendiqué « 1 ingrédient bio par formule ». Pas trop de bio permet de privilégier la sensorialité des parfums, mais dans ce cas à quoi sert d’avoir un seul ingrédient ? C’est là que le concept faiblit un peu, mais c’est le seul point. Car dans l’ensemble, l’idée est quand même bien ficelée !

  La gamme :

Crédit photo: Ecoute ta nature

Gel douches corps et cheveux (3 parfums / 400 ml / 4, 95 €), Gel douche réconfortant (800ml / 7,95 €), Recharges (400 ml / 3,95 €), Huile de douche respectueuse (400 ml / 5,95 €), Savon exfoliant et massant (125g / 3,95 €), Crème de soin nourrissante (pot 350ml), Lait hydratant fraicheur (300ml), Eau de soin tonifiante (300ml) 5,95 € chacun

Pour voir le film publicitaire avant sa diffusion le 7 Avril à la TV :

Pour voir l’interview pour le Figaro de Eric Delannoy, gérant-fondateur de l’agence indépendante Talents(Only) qui a réalisé le lancement de « Ecoute ta nature »: c’est par .

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