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Bodyshop, automatic shop

Bodyshop se lance aux Etats-Unis dans la distribution automatique de ses produits en partenariat avec ZoomSystems leader mondial de ce type de solutions.

La now génération ne s’arrête plus. Elle veut obtenir ce qu’elle veut, tout de suite, quelque soit l’endroit. On pouvait déjà manger et boire quand on le voulait grâce aux distributeurs automatiques présents jusque sur les quais de métros.  On peut aussi –enfin si l’on habite aux US- assouvir une envie d’acheter une crème, ou un gel douche. Cela grâce au partenariat  que The Body Shop vient d’annoncer avec le leader mondial de la distribution automatique : ZoomSystems.

L’idée est d’apporter les produits de soins et de bains de la marque, composés d’ingrédients naturels,  dans des lieux accessibles et pratiques à travers les Etats-Unis. On pourra rencontrer ces distributeurs dans les aéroports, les centres commerciaux, mais aussi au sein d’enseignes de supermarchés.

En fait, les deux partenaires comptent sur les clients fidèles aux produits de beauté naturels, quelque peu mythiques de la marque, pour assoir leur succès, comme l’a évoqué Gower Smith, le PDG de ZoomSystems. Du côté de The Body Shop, Al Montalvo Directeur des Nouvelles ventes et chaînes émergentes  y voit une opportunité de répondre aux attentes de ces consommateurs de manière innovante.

Les Parisiens ont déjà pu observer une initiative de ce genre dans les stations de métro de La Défense, Charles de Gaulle-Etoile, Miromesnil et Montparnasse, du 7 au 20 Février 2010. Sephora et Calvin Klein avaient proposé une vente automatique du parfum CK One : 15ml pour 10€ via des machines également réalisées par ZoomSystems. Cette vente n’est pas vraiment comparable à celle des distributeurs TheBody Shop. Ephémère, limitée à quelques lieux, elle s’est accompagnée d’animatrices en charge de faire tester les produits et de proposer à tout acheteur la possibilité de retirer un cadeau en magasin Sephora. Si cette dernière action est restée très événementielle –à l’occasion dela St Valentin-, Sephora teste ce type de machine aux Etats-Unis au sein des magasins de son partenaire JC Penney.

Peut-être qu’en France nous pourrons dans quelques temps hésiter entre un Kinder Bueno ou un mascara, tout en attendant le métro…La beauté contre l’obésité ?