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L’usine Sanoflore cédée à Fareva par L’Oréal

Crédit photo : Sanoflore

Le groupe L’Oréal, détenteur de Sanoflore annonçait fin septembre 2009 qu’il céderait cette année son usine Sanoflore, située dans la Drôme, à son sous-traitant Fareva, un groupe familial ardéchois de 5000 salariés ayant réalisé 723 millions d’euros de CA en 2009. L’activité de ce dernier ne repose pourtant pas sur les produits bios puisqu’elle est basée sur la formulation, la fabrication et le conditionnement de produits ménagers, industriels, cosmétiques, pharmaceutiques et alimentaires. Le rachat est effectif depuis le 1er Mars 2010 et pour l’occasion la filiale Fareva Bio, rassemblant les 60 salariés de l’usine Sanoflore a même été créée.

Sanoflore, rachetée en 2006 par L’Oréal reste sous le contrôle du géant mondial de la cosmétique, tout comme ses 18 salariés en charge de la R&D. Ainsi L’Oréal renforce sa volonté de se concentrer sur la recherche, le développement et la commercialisation en France et dans le monde des produits Sanoflore (cosmétiques bio, aromathérapie, phytothérapie labellisés Cosmébio par Ecocert).

Fareva  qui compte faire du site de Sanoflore son usine de référence pour l’ensemble de sa production bio, élargit ainsi son offre tant sur le plan des volumes de séries que des technologies qu’elle propose à ces clients. Bernard Fraisse son président précise : « « Nous renforçons notre crédibilité et notre force dans le domaine du bio où nous étions déjà présents mais pas dans les petites et moyennes séries et des technologies comme les tubes, flacons ou encore les sachets avec l’agrément Ecocert ». Le site de production pourrait même travailler pour d’autres clients en plus de la production réalisée pour L’Oréal [LSA  24 Septembre 2009].

Toutefois, ce rachat peut laisser perplexe : il est loin le temps où la cosmétique bio s’opposait à celle des grands groupes industriels, revendiquant leurs différences et réalisant de petites productions. Posséder une marque bio devient aujourd’hui un acte obligé pour un grand groupe cosmétique, offrant la possibilité de valoriser leur image. Que ce soit via le lancement d’une gamme bio (Mixa par exemple) ou un rachat (Clarins prenant part dans Kibio par exemple), tous les grands groupes cosmétiques se tournent vers le bio. Même les sous-traitants tels Fareva ajoutent à leur catalogue de telles productions. L’appartenance à un grand groupe permet aux marques bios de bénéficier de leurs moyens et connaissance en R&D, de leur force de communication et de leur savoir-faire commercial. Ainsi L’Oréal a permis à Sanoflore une internationalisation vers 12 pays. Mais nous ne pouvons pas nous empêcher de penser que le bio reste un moyen de parfaire une image d’entreprise responsable.

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La cosmétique, c’est de la grande cuisine !

Les frontières entre la cuisine et la cosmétique sont parfois un peu floues. Révolu le temps des cosmétiques de grand-mère, des masques au concombre à faire en cachette pour retrouver de l’éclat, ou des crèmess hydratantes maison ? Pas si sûr !

Plusieurs tendances influencent culinaires influencent la cosmétique.

Primo, la folie du bio, venue de l’alimentaire s’est rapidement répandue aux cosmétiques et on ne compte plus aujourd’hui les marques bio. Secondo, dans une société où tout va très vite, où l’on peut tout acheter en quelques clics, le do it yourself nous rassure, offrant la satisfaction d’avoir créé quelque chose, même si l’on vient de monter un meuble Ikea en kit, bien guidé par le mode d’emploi en suédois ! Traduit  en cosmétique cela donne quoi ?

Des soins à composer soi- même comme Ma crème nature de L’occitane, qui en plus est bio. Le principe est très simple, tout est là, même le pot et la spatule pour mélanger. Y a plus qu’à ! Et où conserve-t-on tout ça ? Au frigo bien entendu ! Saluons au passage la belle idée de L’Occitane qui propose un kit de recharge (sans pot ni spatule), pour un concept crème naturelle façon grand-mère, parfaitement cohérent.

Côté actifs, plantes et molécules aux noms incompréhensibles doivent compter avec de nouveaux arrivants tout droit sortis des cuisines, les légumes ! On peut se demander aujourd’hui pourquoi on n’y a pas pensé plus tôt ! Les fruits étaient déjà très représentés, dans les gels douches en particulier, mais les légumes ont vraiment déboulé dans la salle de bain avec la marque américaine Yes to.  On a le choix selon son type de peau. Sèche ? On dit Yes to carrots. Mixte, ce sera Yes to tomatoes. Normale ou sensible, Yes to Comcombers ! Avec sa communication pleine d’humour et ses couleurs flashy, cette marque américaine nous réconcilie avec les légumes. Elle ouvre aussi une voie que les grandes marques pourraient bien suivre, pour donner un nouveau souffle à leurs soins.

Crédit photo : yestocarrots

Pour en savoir plus sur la marque Yes to, , disponible dans les magasins Sephora, c’est par .

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