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Archive for the ‘Soin’ Category

Tea Time, Remove time

5 décembre 2010 1 commentaire

Yves Rocher lancera en janvier 2011 une gamme de démaquillants au thé.

 

On connaît tous les bienfaits du thé… Yves Rocher capitalise ces derniers pour lancer des démaquillants aux propriétés détoxifiante, oxygénante, revitalisante,…Mélangeant thé vert, thé blanc et thé de Madagascar, la gamme sera assez complète et se composera d’une crème riche, d’une eau micellaire, d’un lait onctueux, de lingettes, d’une lotion tonique et enfin d’une mousse exfoliante et sera proposée à des prix entre 10€ et 12,10€, hors promo.

Bonne idée d’avoir choisi le thé comme actif démaquillant coup d’éclat…

 

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Aesop, plus qu’une marque, un art de vivre

Une troisième boutique parisienne pour la marque australienne…

 

C’est Rue Saint-Honoré que s’est ouverte la troisième boutique parisienne de la marque australienne. Née dans un petit salon de coiffure à Melbourne en 1987, elle compte aujourd’hui trente boutiques dans le monde entier.

Un petit air d’officine à l’ancienne plane dans la boutique : murs recouverts de lamelles de bois comme autant d’étagères, sur lesquelles sont alignés d’innombrables flacons marron foncé, au look d’alcool à 90°C.

Etrange non ? Intriguer, attirer la curiosité, c’est ce que la marque cherche à provoquer. « J’aime ça, provoquer la curiosité. C’est même l’une des spécificités de notre marque » affirme Suzanne Santos, bras droit du fondateur Dennis Paphitis. Et on peut dire que c’est réussi ! Car au-delà du design de ses boutiques, Aesop a créé tout un concept de marque, un vrai art de vivre. Elle préconise par exemple l’utilisation de cosmétiques « dans le cadre d’une vie équilibrée alliant alimentation saine, activité physique appropriée, consommation modérée de vin rouge et dose régulière de bons livres ». Et ce mode de vie est partagé dans la newsletter mensuelle en recommandant aux heureux clients qui la reçoivent des restos, boutiques, expos, films et autres événements culturels du moment.

Côté produits on est un peu dans l’esprit Kenzo. Pas de résultats miracles promis, juste la promesse d’une expérience plaisir. Si la marque utilise des actifs végétaux, elle n’exclu pas pour autant les actifs non naturels, comme les anti-oxydants, au bénéfice de l’efficacité. « Chez Aesop nous ne cédons pas au greenwashnig » indique Suzanne Santos, signifiant que le bio n’est que du marketing et que l’essentiel est ailleurs. Choix des ingrédients pour leur efficacité et leur sûreté, développement d’une philosophie de vie, comportement d’entreprise responsable (utilisant le transport maritime plutôt qu’aérien, collaborant avec des artisans,…), la marque se veut dans l’action plus que dans la revendication.

 

Aujourd’hui, Aesop c’est 70 références cosmétiques visage, corps et cheveux  (et même un shampoing pour animaux…)et un soin pour textiles délicats, développé en collaboration avec A.P.C. Assez curieux oui, pour une marque de cosmétique… Mais pas tant que ça vis-à-vis de l’esprit de la marque !

Soin des textiles délicats

D’après un article d’Emilie Veyretout, paru dans le Figaro et vous. 21/10/2010

 

Le bio : une offre de plus en plus technique

Après une conquête du marché entamée par une offre basique axée sur les soins essentiels du visage et du corps, les cosmétiques bios pénètrent aujourd’hui le marché de l’anti-âge.

Jusqu’à il n’y a pas si longtemps, les produits bios se déclinaient surtout sur des cosmétiques simples : hydratants visage et corps, démaquillants, gels douche, pour l’essentiel de l’offre. Et alors qu’on pouvait s’interroger sur le devenir de ces produits, certes sans paraben, sans conservateur, sans …, mais parfois aussi sans efficacité, les marques nous montrent encore aujourd’hui qu’elles croient au bio. Pour cela, elles cherchent à le rendre plus technique.

Kibio (marque rachetée par Clarins), par exemple a lancé en Mars dernier  la crème intemporelle absolue, « Un concentré de jeunesse dans un absolu de crème ».

Mais c’est surtout le géant L’Oréal qui s’affirme le plus sur ce segment. Sanoflore, propose depuis Mars son Baume volupté fermeté, qui régénère la peau et redessine l’ovale du visage. Mixa a complété sa gamme bio avec Biovital, une gamme anti-âge composée d’un soin de jour, d’un soin de nuit et d’un soin contour des yeux. Enfin, Garnier se lance avec bio active, gamme bio qui propose deux produits anti-âge : un soin visage anti-rides fermeté et un soin yeux anti-rides mais aussi des produits plus classiques, un crème hydratante, un crème nourrissante, un lait démaquillant et 1 démaquillant yeux.

Alors oui, le bio est toujours au goût du jour. Mais ces nouveaux produits anti-âge vont-ils remplacer nos bonnes vieilles crèmes ? Et quelle est vraiment leur efficacité ? Le temps nous le dira !

Chères lectrices, si vous avez testé des produits anti-âge bio, faites nous part de vos impressions !

 

Le retour des huiles protectrices

Avec les beaux jours arrive l’achat de notre crème solaire… et pourquoi pas cette année de notre huile ?

Les discours sur les dangers de l’exposition au soleil ont modifié nos comportements et nous ont notamment poussé à choisir des indices plus élevés. Ainsi, les huiles solaires très « 80’s irresponsables face au soleil », qui jusqu’alors présentait des indices de protection faible (puisque l’huile était destinée à nous faire frire…) ont été boudé par les plus prudents, abandonnant aussi l’aspect glamour et satinée procuré par l’huile.

Désormais, on peut choisir de cumuler une protection solaire digne de ce nom à un aspect peau satinée : L’Oréal Paris, Garnier et Cosmence viennent de lancer leurs huiles protectrices avec un FPS 20 ou 30.

GARNIER Ambre Solaire - Huile ambrée protectrice FPS 20

L'OREAL Solar expertise - Huile protectrice FPS 20 et 30

COSMENCE Sun - Huile protectrice nutritive FPS 20

Bien sûr je ne saurais trop rappeler que tout ne repose pas sur l’application d’une protection solaire, mais qu’il faut éviter de s’exposer aux heures les plus chaudes, renouveler souvent les applications, surtout après une baignade et qu’il faut protéger les enfants avec un tee-shirt et un chapeau…mais bien sûr vous savez déjà tout ça. Et puis les fabricants sont aujourd’hui tenus d’indiquer ces recommandations sur les packs.

Alors à nos huiles et nos paréos !

Klorane lance une gamme dédié aux cheveux crépus à l’huile d’Abyssinie

La nouvelle gamme à l’huile d’Abyssinie lancée par Klorane et dédiée aux cheveux crépus vient à peine de sortir et devrait rencontrer un franc succès auprès de ces chevelures qui n’attendaient que ça. 

Crédit photo : Klorane

 

  

Ah les cheveux crépus ! Une matière difficile à entretenir. Surtout que les grandes marques de cosmétiques ne s’étaient pas encore vraiment penchées sur le sujet…jusqu’à Klorane, qui vient de lancer la première gamme de soins capillaires, spécialement conçus pour les cheveux crépus, frisés ou défrisés. 

Son secret ? L’huile d’Abyssinie, un élixir nutritif exceptionnel provenant de la crambe d’Abyssinie, une plante qui pousse en Ethiopie et qui est riche en acides gras donc nourrissante et ultra réparatrice. 

La gamme se compose de quatre produits afin de prodiguer aux chevaux crépus un soin complet. Tout d’abord le shampoing-crème, pilier de la gamme, contient une concentration de 15% d’huile végétale pure. Ainsi, il nettoie parfaitement le cheveu tout en le nourrissant en profondeur et en le restructurant. 

Shampoing crème à l'huile d'Abyssinie - Crédit photo : Klorane

 

Ensuite, vient l’incontournable masque qui régénère les zones les plus abîmées, démêle et répare les cheveux sur toute leur longueur. Il contient lui une proportion exceptionnelle de 23% en actifs nourrissants. Il s’agit du masque le plus concentré en actifs nutritifs vendu en pharmacie. 

Masque à l'huile d'Abyssinie - Crédit photo : Klorane

 

Pour compléter le rituel shampoing + masque, la gamme comporte aussi une crème de jour sans rinçage aux propriétés nutritive et protectrice.  Grâce à sa proportion exceptionnelle de 22% en agents nutritifs émollients, elle nourrit les cheveux crépus en profondeur. Elle enveloppe les cheveux d’un film protecteur, leur redonnant souplesse et douceur. 

Crème de jour sans rinçage à l'huile d'Abyssinie - Crédit photo : Klorane

 

Enfin, la cire végétale permet de coiffer les cheveux en les enrobant d’un film protecteur qui protège les pointes abîmées et permet un modelage facile de la chevelure. 

Cire végétale à l'huile d'Abyssinie - Crédit photo : Klorane

 

Avec ce lancement Klorane prend une longueur d’avance sur ses concurrents du secteur capillaire. Que font les L’Oréal, Kerastase, Garnier et autres Head & Shoulders ? L’heure est à la globalisation et à la standardisation des produits. L’Oréal a lancé Total Repair 5, un shampoing qui répond à 5 problèmes à la fois, donc visant une cible très large. Mais la globalisation c’est aussi une prise de conscience des différences et la possibilité de produire et diffuser à grande échelle des produits destinés à des cibles spécifiques (comme les cheveux crépus) même éparpillées aux quatre coins du globe. 

Et quand on sait que les zones qui tirent la croissance du marché de la cosmétique sont l’Afrique et l’Amérique latine, les marques ont tout intérêt à suivre l’impulsion donnée par Klorane. 

Pour en lire plus sur Abyssinie, voir l’article très bien fait de Manuela … 

Le site de la marque Klorane

Somatoline se lance dans l’amincissant pour homme

Depuis 2008, année de  la montée en puissance de Somatoline, le marché français de la minceur en pharmacie connaît un véritable bouleversement. Aujourd’hui, la marque italienne du groupe Bolton (Rogé Cavaillès) vient de lancer une gamme destinée… aux hommes, qui comme nous, se soucient de leur silhouette. Analyse.

Faisant reculer les leaders historiques, tels Vichy, Somatoline a fait basculé le marché minceur en pharmacie,  s’adjugeant en 3 mois la 1ère place des ventes : entrée en Mars 2008 en France la marque cumule 29.4% de part de marché en valeur à fin 2008. Et la réussite ne se dément pas dans chacun des pays où la maque a été lancée.

Les clés de son succès ?

  • Un claim simple, fort et efficace : « Somatoline, ça fonctionne », on-pack
  • Un ancrage dans l’univers médical, vecteur de confiance grâce à des packs simples, clairs et techniques aux couleurs très pharmacie vert et blanc, un logo proche du caducée mais aussi prix élevés qui valorisent la marque (c’est cher donc ça marche…)

Crédit photo : Somatoline

  • Des investissements médias et commerciaux très supérieurs versus la  concurrence

Par exemple en 2009 la marque a diffusé pas moins de 4 spots TV et 4 pubs différentes en presse alors que ses concurrents du top 5 (Galénic-Elancyl, ROC, Vichy et Percutaféine) n’ont pas communiqué à la télé et on réalisé moins de publications dans la presse. Cela n’a pas été sans effet chez ces derniers qui cette année redoublent d’agressivité avec une large présence dans les magazines féminins comme par exemple Elancyl pour son lancement Offensive Cellulite.

Somatoline c’est aussi une approche novatrice du marché. L’année dernière la marque nous a surpris avec une innovation telle que la crème solaire amincissante. Quoi de mieux que de maigrir en se prélassant ?

Crédit photo : Somatoline

Et bien quelle ne fut pas ma surprise en découvrant cette semaine un spot TV présentant une gamme pour homme ? Somatoline ne fait pas office de pionnier sur ce segment puisque Biotherm par exemple avait déjà lancé abdosculpt, un soin ciblé abdos.

Deux produits pour hommes sont lancés cette année par Somatoline :

VENTRE ET ABDOMEN INTENSIF NUIT qui s’adresse aux hommes qui cherchent un traitement « intensif » nécessitant une seule et unique application par jour. Cette crème est destinée à combattre les graisses localisées de l’homme (ventre et poignées d’amour). Appliquée la nuit elle met à profit une réceptivité de la peau plus importante que le jour pour action intense et rapide de perte centimétrique. Son principal actif – au nom très masculin…- est le « MenRedux-complex ». Le soin est enrichi en extrait de café vert, en caobromine et en ingrédients cosmétiques cryo-thermiques (sensation de froid) qui, grâce à l’application par massage, favorisent la réduction des amas graisseux localisés.

Crédit photo : Somatoline

TRAITEMENT ABDOMINAUX TOP DEFINITION est un gel-crème cosmétique étudié pour réduire les amas graisseux localisés de l’homme. Il a pour objectif de tonifier la région abdominale, en aidant à révéler les tissus musculaires. Son complexe actif, le MenDéfinition-complex – au nom aussi exclusif que celui contenu dans Ventre et Abdomen Intensif Nuit… – est enrichi en caféine et carnitine. Grâce à l’application par massage, il permet de réduire le stockage des graisses localisées en surface et tonifie les tissus cutanés.

Crédit photo : Somatoline

La gamme homme va-t-elle connaître les mêmes résultats ou bien ses messieurs seront-ils encore frileux à se tartiner de crème amincissante et à respecter ce rituel quotidien imposé si l’on veut que le résultat se voit ? En tout cas si l’on se laisse guider par le visuel du pack, ça paraît bien facile, il suffit de dormir !

Yannick Noah écoute sa nature

Bourjois lance en partenariat avec Yannick Noah la gamme Écoutes ta nature, des gels douches et soins éco-responsables pour toute la famille à des prix raisonnables.

Champion de tennis, chanteur et maintenant ambassadeur pour une marque de cosmétique ! « Yannick Noah, d’habitude distant par rapport aux nombreuses sollicitations des marques, était cette fois au départ de cette idée et souhaitait s’engager sur un projet à long terme » raconte au Figaro Eric Delannoy de l’agence Talents(Only), qui a lancé la marque Ecoutes ta nature pour Bourjois. « Nous avons donc travaillé avec lui sur la définition de la marque, sur la plate-forme de marque, sur le choix des produits, sur les décors et sur le nom de la marque».

Yannick Noah, engagé pour la planète dans ses actions comme ses chansons et aussi personnalité préférée des français, incarne parfaitement l’image que souhaite donner la marque.

Le concept pourrait se résumer en 3 mots : plaisir, famille et environnement. Le plaisir, ce sont les parfums (gel douches corps et cheveux énergisant, dépaysant ou réconfortant). La famille ce sont les formats « à partager », c’est même écrit sur le pack. Et l’environnement ce sont les conditionnements (400ml et même une version 800ml pour le gel douche réconfortant), avec en plus des recharges pour les gels douches – idée si simple et pourtant si peu utilisée chez les industriels de la cosmétique. Le côté environnement c’est aussi l’absence de parabène, de colorant, de silicone et de PEG, mais tout ça n’est plus original aujourd’hui. Les packs, de forme simple et au design enfantin style « dessines-moi un gel douche » participent à la création d’une image de marque sobre, sans superflu. Par contre il est bizarrement revendiqué « 1 ingrédient bio par formule ». Pas trop de bio permet de privilégier la sensorialité des parfums, mais dans ce cas à quoi sert d’avoir un seul ingrédient ? C’est là que le concept faiblit un peu, mais c’est le seul point. Car dans l’ensemble, l’idée est quand même bien ficelée !

  La gamme :

Crédit photo: Ecoute ta nature

Gel douches corps et cheveux (3 parfums / 400 ml / 4, 95 €), Gel douche réconfortant (800ml / 7,95 €), Recharges (400 ml / 3,95 €), Huile de douche respectueuse (400 ml / 5,95 €), Savon exfoliant et massant (125g / 3,95 €), Crème de soin nourrissante (pot 350ml), Lait hydratant fraicheur (300ml), Eau de soin tonifiante (300ml) 5,95 € chacun

Pour voir le film publicitaire avant sa diffusion le 7 Avril à la TV :

Pour voir l’interview pour le Figaro de Eric Delannoy, gérant-fondateur de l’agence indépendante Talents(Only) qui a réalisé le lancement de « Ecoute ta nature »: c’est par .

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