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Archive for the ‘Parfum’ Category

En voyage avec Hermès

27 décembre 2010 2 commentaires

La maison de luxe française a soutenu le lancement de son nouveau parfum, Voyage, par un site web, qui invitait les internautes à poster leurs rêves de voyage, sous forme de poème. Voyage au cœur du monde Hermès…


Avec cette nouvelle fragrance, Hermès renoue avec ses origines, puisque lors de sa création, la marque confectionnait des articles de sellerie et donc destinés au voyage.

Le lancement est accompagné d’un site web, http://www.voyagedhermes.com , qui en plus de présenter l’univers du nouveau parfum, invite les internautes au voyage et ce, dès l’arrivée sur le site. Imaginez… un univers onirique, des paysages grandioses, la force tranquille d’un cheval au galop, une musique qui transporte, envoute, entraîne…Mélange de luxe, de nature et d’évasion.

Pour prolonger cette invitation au voyage, Hermès offrait aux internautes la possibilité rédiger un rêve, de façon poétique, qui exprimait leur vision du voyage. 10 rêves présélectionnés ont été soumis aux internautes. Celui qui remporte le plus de voix sera réalisé…Une opération déclinée dans 12 pays européens, avec un gagnant dans chaque langue d’écriture.

Au-delà de l’effet buzz, ce mini site a permis à la marque d’installer et de consolider l’univers autour de son parfum, Voyage. D’une part, la musique, la poésie, le cheval, les grands espaces, chaque élément construit l’identité de la fragrance avec sens, cohérence. D’autre part, le format du jeu sied parfaitement à une marque de luxe. Dans l’interview publiée par Stratégies (n°1611, du 25/11/2010), Isabelle Bonfanti, directrice marketing opérationnel international d’Hermès Parfums, indique que  [le jeu] « est exigeant, car il demande un réel effort d’écriture et d’imagination. Il n’est pas basé sur le seul intérêt du gain ou du hasard ». C’est dans cet effort de création poétique demandé au participant que la marque se différencie.

Je vous laisse désormais partir en voyage avec le film publicitaire …

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Les chaussures se mettent au parfum

Dans la série des créateurs qui prêtent nom et patte artistique à des cosmétiques…Voici Jimmy Choo !

Le chausseur rendu célèbre par Carrie dans Sex and the city lancera son parfum éponyme, dès Janvier 2011 aux Etats-Unis et au Royaune Uni, pour ensuite conquérir l’Europe de l’Ouest, la Russie, le Moyen-orient et l’Asie. En France on pourra le retrouver chez Sephora, qui a obtenu l’exclusivité (plus que française, européenne) de la distribution sur un an.

Je vous laisse découvrir le flacon, qui n’est pas sans rappeler un autre parfum…

Crédit photo : Jimmy Choo

Crédit photo : V&R

A l’occasion de ce lancement, il me vient une pensée pour nos chaussures que l’on aime tant…et ce ne sont pas les femmes qui me contrediront. Combien avez-vous de paires de chaussures Mesdemoiselles, Mesdames ? Sans trop me tromper je dirai… BEAUCOUP ! Et c’est prouvé, oui oui !

Selon la Fédération française de la chaussure, nous serions les plus grands acheteurs de chaussures en Europe, avec en moyenne six paires de chaussures achetées par français, par an (où sont les italiens dans ce sondage ?!). Et ce sont les françaises qui font monter les statistiques car la moitié d’entre elles possèdent entre six et dix paires et 40% d’entre elles, plus de 10 ; l’achat de chaussures procurant plus de plaisir que celui de lingerie ou de parfum…

Alors quel effet fera l’achat d’un parfum portant le nom d’un créateur de chaussures ? …ça donnera envie d’aller s’acheter une paire !


 

Le flacon de parfum ? Un objet à conserver !

Luxe ou écolo, deux tendances observées chez les parfumeurs nous feront conserver nos flacons de parfum plus longtemps…

 

Vous aussi ça vous fait mal au cœur de jeter un flacon de parfum ? Payé cher, synonyme de luxe, on rechigne parfois à le déposer au milieu des bouteilles de verre vides (pour celles qui recyclent) ou carrément au milieu des déchets… Deux tendances observées chez les parfumeurs vont changer la donne.

 

Version luxe

La première tendance qu’on observe en ce moment au sein des maisons de parfumeries, c’est de faire appel à des designers ou architectes pour créer leur flacon. Cela permet de se différencier des concurrents, de créer l’évènement et de débanaliser l’objet, pour en faire des pièces de collection…à conserver !

Plusieurs lancements récents s’inscrivent dans le mouvement :

 

Noé Duchaufour-Lawrance, architecte d’intérieur et designer a dessiné Lady Million de Paco Rabanne, en s’inspirant d’un diamant.

Crédit photo : Paco Rabanne

 

Le flacon de Miss Pucci a aussi accueilli un designer pour son habit : Ora-Ito. Reprenant les imprimés colorés et géométriques qui caractérisent la marque, il a réalisé un flacon façon kaléidoscope.

Philippe Stark, qu’on ne présente plus, a quant à lui conçu le dernier flacon de l’Air du temps de Nina Ricci. Reprenant les deux colombes historiquement partie intégrante du bouchon, il en a fait l’élément principal du flacon. Allure épurée, toucher doux, cet objet n’est pas qu’une pièce de collection. C’est avant tout un flacon de parfum que la marque a voulu fonctionnel et c’est pourquoi elle a réalisé la prouesse technique d’en faire un vaporisateur. Et quel succès ! Sorti le 15 Octobre, il était déjà question de rupture avant même son lancement. Initialement prévu comme un collector, cette version aura peut-être une durée de vie plus longue que prévue…

Tendance version écolo

Pour Kenzo, l’autre manière de ne pas jeter les flacons de parfum, c’est de les réutiliser. Le concept a été lancé avec la référence star de la marque, Kenzo Flower. Le principe, on achète la recharge ou l’on remplit directement son flacon grâce aux fontaines installées dans les parfumeries. Thierry Mugler avait d’ailleurs exploité ce concept avec ses « sources » à parfum, pour faire du flacon un objet éternel.

Belle idée que de pouvoir ressourcer ses flacons, à développer sans limite !

 

 

 

Trésor a 20 ans

A l’occasion de ses 20 ans, Trésor, le parfum star de Lancôme créé l’événement.

20 ans déjà que Lancôme a lancé son parfum aujourd’hui devenu mythique Trésor. Il y a quelques mois, la sortie de Trésor in Love avait déjà apporté une touche de modernité au mythe. La nouvelle fragrance, un floral pétillant, s’adresse à une cible plus jeune – les filles des femmes portant Trésor ? Il faut savoir son égérie, Elettra Wiedemann n’est autre que la fille d’Isabella Isabella Rossellini, première égérie Trésor…- mais permet aussi à la maison Lancôme de remettre en avant son parfum star. Il se compose d’une touche de nectarine et de bois de cèdre, d’une rose de caractère et d’un jasmin lumineux.

Aujourd’hui, afin de célébrer cet anniversaire, Lancôme lance aussi une édition limitée…très limitée même puisqu’elle ne sera disponible qu’à 20 exemplaires, vendus à 2000 euros. A ce prix là, le jus reste le même mais le flacon se transforme : dans un verre poli, il prend les traits d’un diamant dont les facettes renvoient des reflets mordorés et son capuchon s’entoure d’une bague en cristaux d’ébène.

Trésor le bien nommé…

Miss Dior Chérie : le tournage à Paris

Cet été, notre jolie capitale est le lieu de nombreux tournages, dont celui de la nouvelle publicité Dior, pour le parfum Miss Dior Chérie qui a pour nouvelle égérie est Nathalie Portman.

Après le début de la saison 4 de Gossip Girl et Midnight in Paris (le Woody Allen mettant en scène Carla Bruni), c’est l’équipe du tournage de la nouvelle campagne du parfum Miss Dior Chérie qui a investi Paris et plus particulièrement le parc Monceau. C’est devant la caméra de Sofia Coppola que la nouvelle égérie, Nathalie Portman a embrassé Alden Ehrenreich (Tetro – un film de Coppola père et bientôt dans Somewhere, prochain film de Coppola fille). L’actrice prend la suite de la top Maryna Linchuk, qui incarnait jusqu’alors ce parfum.

Pour l’instant, peu d’informations sur le spot et la nouvelle campagne, que l’on est impatient(e)s de découvrir ! En attendant, un aperçu de la scène…

Tournage de la pub Miss Dior Chérie à Paris

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Un sillage frais pour l’été

Chaleur, risque de tâches lors de l’exposition au soleil, odeur entêtante,… l’été de nombreux facteurs font que l’on hésite parfois à se parfumer. Mais pourquoi ne pas adopter pour le soir une eau de parfum « allégée », voire même une eau de soin parfumée ?

Une petite sélection pour vous internautes de la Cosmétophère :

Tout d’abord, les eaux de soins parfumées

Lancôme – Aroma Blue

Cette eau de soin vivifiante pour le corps, à la couleur on ne peut plus rafraîchissante nous donne un coup de fouet grâce aux huiles essentielles de mandarine, gingembre.  Les essences de pivoine et d’osmanthus apportent une touche de pureté et les notes de cèdres et musc blanc rendent cette eau sensuelle.
Peau fraîche, parfumée et en plus hydratée !

Kenzo – Eaux Parfumées Bienfaitrices

Chez Kenzo, c’est tout un concept :

4 eaux parfumées bienfaitrices, aux noms onomatopées ! 1 eau = 1 bienfait

Eau Parfumée Bienfaitrice Fizz De Gingembre Euphorisant

Eau Parfumée Bienfaitrice Shhh De Lotus Relaxant

Eau Parfumée Bienfaitrice Mmm De Riz Sensuel

Eau Parfumée Bienfaitrice Splash De Bambou Energisant

Côté Eau de parfum, des versions lights apparaissent pour l’été :

ck one summer – édition limitée

C’est toute l’énergie du soleil dans un flacon ! Unisexe, colorée cette fragrance sent bon la mandarine, la pastèque et le citron vert. L’odeur de l’été.

Viktor&Rolf – Eau d’été acidulée Flowerbomb

L’édition d’été de « La vie en rose » : Un jus rose bonbon avec des notes de baies de roses, de mandarine, de  bergamotes et d’agrumes

Cacharel – Amor Amor Delight

Un cocktail d’exotisme se dégage de cette version light du grand classique Amor Amor : Framboise, rose, ananas, rose et pamplemousse pour une peau sucrée et pétillante, comme on l’aime en été.

Estee Lauder Bronze Goddess

C’est l’odeur d’une plage tropicale luxuriante et rayonnante de soleil. Elaborée autour d’un cœur onctueux d’ambre doré, cette eau fraiche dans son flacon texturé de grains de sable incarne parfaitement l’été.

Clarins – Eau des Jardins

Un jardin plein d’harmonie, de fraîcheur, de délice, grâce à l’alliance d’huiles essentielles et d’extraits de plantes. Agrumes, rose sauvage, boisés sont les notes de têtes, de cœur et de fond de cette eau exquise.

Force, le premier parfum de Biotherm

Biotherm, le leader mondial de la cosmétique pour homme se lance dans la parfumerie avec son nouveau parfum, Force.

Biotherm avait été précurseur en commercialisant dès 1985 des cosmétiques pour hommes. Aujourd’hui elle est le leader mondial du segment. Rien qu’en Europe, elle détient de 40 à 60% du marché selon les pays et 70% en Asie. La marque, qui jusqu’à présent était spécialisée dans le soin de la peau, se diversifie en attaquant le marché du parfum pour homme avec Force, sa première eau de toilette, créée par Bruno Jovanovic. Biotherm a des objectifs ambitieux : elle vise le top 20 des ventes de parfums d’ici à la fin de l’année et pour cela, elle ne lésine pas sur les moyens.

La marque a développé un site internet, http://www.yourforce.fr/#/accueil sur lequel les hommes ont la possibilité de mesurer leur force.

Le concept ? A l’aide d’une webcam et d’un système interactif, il faut frapper l’océan. Ensuite, le résultat de la puissance du coup s’affiche à l’écran. L’idée est de créer le buzz et d’inciter les hommes à se mesurer entre eux. On souhaite à l’exercice autant de succès que celui de Paf le chien. Pour récompenser les meilleurs, la marque a mis en jeu 100 eaux de toilette. En tout cas, quelques semaines seulement après le lancement, Force connaît déjà un beau démarrage : « Les premiers résultats en Europe ont largement dépassé nos prévisions » indiquait Charlotte Franceries, directrice générale de Biotherm International au quotidien, Aujourd’hui en France. Hey mesdames, c’est bientôt la fête des pères ?