Archive

Archive for the ‘Pharmacie’ Category

L’explosion de la beauté en pharmacie

On associe souvent la cosmétique au luxe ou à la grande distribution mais il est un circuit de distribution à ne pas négliger, les pharmacies. En effet, de plus en plus de femmes se pressent dans les pharmacies pour acheter leurs soins cosmétiques. Pour cet article sur la distribution cosmétique, je me fais le relais de l’article d’Elodie Baërd paru dans le Figaro, le 24 Février. Les raisons évoquées par la journaliste pour justifier cet engouement sont la caution médicale, le contexte qui lie de plus en plus beauté et santé, le rapport qualité prix offert en officine et surtout la proximité du circuit de distribution. En effet, la cliente d’aujourd’hui qui a besoin d’être rassurée et qui veut aussi maîtriser son budget trouve parfaitement son compte en pharmacie. D’autant plus que les marques font de plus en plus d’efforts, avec des produits moins orientés médical, plus tournés vers le plaisir à travers leurs packs colorés, leurs textures gourmandes et leur cible, qui ne se limite plus aux peaux à problèmes. A l’image de Darphin, Caudalie ou encore Nuxe, les laboratoires dermo-cosmétiques proposent désormais des gammes, voire des marques de soins alliant plaisir et efficacité, destinées à une large cible de consommatrices. Vichy par exemple avec ses essentiels à la rose à prix supers abordables.

Coup de cœur pour la marque Galénic et ses textures délices, où toutes les peaux trouveront une gamme adaptée à leurs besoins.

Conscients de ce phénomène, les pharmaciens font des efforts pour mettre en valeur leur linéaire, accueillir des animatrices qui conseilleront les patients et feront tester les produits. Ainsi, la dermo-cosmétique en pharmacie tend quelque peu vers la parfumerie, la caution médicale en plus.

A l’heure où les marques de docteurs tels Dr Murad, Dr Brandt, Professeur Christine Poelman (au CCB), Dr Caspari (chez Diadermine) se multiplient quoi de plus naturel finalement que la cosmétique explose en pharmacie ?

Catégories :Nouveautés et tendances, Pharmacie Étiquettes : ,