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Archive for août 2011

La retouche de photo censurée !

Qui croit encore aujourd’hui que les photos des magazines et des publicités de sont pas retouchées? Nous les filles on sait toutes cela car cette peau parfaite, sans rides ni taches, ce teint si lumineux, ces cheveux si magnifiques, en vrai, c’est quasi irréel ! Mais jusqu’à présent, on continuait de rêver sans rien dire et finalement en on y croyait un peu.  L’interdiction de deux publicités de cosmétiques pour cause de marques visibles de retouches vient rider le portrait…

Visuel réalisé à partir de plusieurs éléments dont l'excellente reproduction de photoshop (sans retouche !) publiée sur le site http://www.evasion.cc/blog/comments/photoshop-as-real-as-it-gets/

C’est l’Advertising Standard authority (ASA), qui le 27 juillet a interdit 2 publicités de fond de teint :  l’une mettant en scène Julia Roberts, égérie Lancôme et l’autre Christy Turlington, égérie Gemey Maybelline. L’ASA a été saisi par la députée britannique Jo Swinson qui a estimé ces deux campagnes comme non « représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir » .

Le groupe l’Oréal a reconnu l’usage « des techniques de post-production » pour « éclaircir la peau, nettoyer le maquillage, réduire les ombres autour des yeux, adoucir les lèvres et assombrir les sourcils » mais réfute la thèse de publicité mensongère.

Quelque part c’est la faute à pas de chance et le groupe subit une mauvaise publicité car ce n’est pas comme si l’on découvrait la retouche photo : même sur notre fidèle ordinateur nous nous retouchons les yeux rouges alors comment croire qu’une publicité 4×3 ne soit pas « améliorée »?!! Et puis ce n’est pas la première fois que l’ASA retire des publicités cosmétiques : Nivea avait déjà été mis en cause.

Enfin toujours est-il que si nous ne découvrons pas le pot aux roses, peut-être cet évènement changera-t-il légèrement la façon de communiquer des  grandes marques.  Bien sûr nous avons envie de rêver mais autant que le rêve soit accessible…

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